“能夠在大灣區(qū)——我們（百威集團(tuán)）在中國的‘出生地’擔(dān)任這一角色，我深感榮幸。”
日前，剛剛受邀出任“粵港澳大灣區(qū)全球招商顧問”的百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）分享了自己的感想。
“我們積極擔(dān)當(dāng)大灣區(qū)推廣的使者，希望將我們?cè)谶@里的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)傳遞到全世界，讓更多企業(yè)了解到這里優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，助力大灣區(qū)吸引優(yōu)秀企業(yè)前來投資興業(yè)。”
當(dāng)天，盛錦華出席了2025粵港澳大灣區(qū)全球招商大會(huì)。
百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）
結(jié)緣四十余年，百威中國續(xù)寫“大灣區(qū)故事”
今天，在粵港澳大灣區(qū)的各個(gè)角落，從高檔餐廳到livehouse酒館，從親友歡聚的餐桌到氛圍輕松的街邊排檔，消費(fèi)者總能找到一款屬于百威中國的產(chǎn)品。無論是標(biāo)志性的百威、源自香港的藍(lán)妹、國民品牌哈爾濱啤酒，還是深受歡迎的科羅娜，它們共同構(gòu)筑了百威中國豐富的品牌版圖。這深刻詮釋了一個(gè)國際啤酒巨頭的本土智慧——深耕大灣區(qū)，讀懂消費(fèi)者，從而真正融入本地生活。
2025 Head In The Clouds云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)在廣州舉行
百威中國與大灣區(qū)素有淵源。早在1984年，百威集團(tuán)以廣東為起點(diǎn)，通過對(duì)珠江啤酒的技術(shù)支持開啟了在中國發(fā)展的篇章。1995年，這家企業(yè)在廣州正式設(shè)立華南地區(qū)銷售總部，自此在華南市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，成為活躍在區(qū)域經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的代表性外資企業(yè)。
作為改革開放的前沿陣地，廣東的營(yíng)商環(huán)境素以開放創(chuàng)新聞名，創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)“經(jīng)濟(jì)奇跡”，這也為百威中國造就了卓越的發(fā)展土壤。2007年，百威中國佛山工廠正式建成投產(chǎn)。自此，百威中國更深地融入本地經(jīng)濟(jì)，不僅將更新鮮的產(chǎn)品送往市場(chǎng)，更發(fā)揮著龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群作用，助力這里的啤酒產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。
時(shí)至今日，廣東GDP連續(xù)36年全國第一。在這片經(jīng)濟(jì)熱土上，消費(fèi)場(chǎng)景多元豐富、各類創(chuàng)新業(yè)態(tài)蓬勃生長(zhǎng)。值得注意的是，廣東餐飲收入連續(xù)多年占全國總量超10%，這個(gè)把“吃”看得格外重要的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，正持續(xù)釋放更多商業(yè)活力。
餐飲業(yè)在廣東夜經(jīng)濟(jì)中占據(jù)關(guān)鍵位置，是區(qū)域消費(fèi)圖景中的一道亮麗風(fēng)景線。這與聚焦高品質(zhì)啤酒、深耕夜經(jīng)濟(jì)的百威中國一拍即合，粵港澳大灣區(qū)也自然而然地成為這家企業(yè)最重要的市場(chǎng)之一：百威啤酒已成為消費(fèi)者餐桌上最常見的啤酒品牌之一，藍(lán)妹啤酒更是香港銷量第一的啤酒品牌（數(shù)據(jù)來源：尼爾森）……
百威中國在大灣區(qū)的深耕，生動(dòng)詮釋了跨國企業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的共生共榮。其歷程表明，外資企業(yè)的成功，絕非單向的資源輸入，而是與所在地的開放基因、創(chuàng)新生態(tài)與消費(fèi)文化深度融合的結(jié)果。百威中國的“大灣區(qū)故事”，正是粵港澳大灣區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與國際魅力的集中展現(xiàn)。
聚力創(chuàng)新，激活夜經(jīng)濟(jì)的“大灣區(qū)樣本”
時(shí)鐘滑過傍晚六點(diǎn)，白日里緊繃的城市終于松了筋骨——大灣區(qū)的夜市，此刻慢慢拉開帷幕。
先上桌的是啤酒，金黃的酒液注入杯中，泡沫洶涌地升起，杯壁沁出密密的水珠。啜飲一口，冰涼的啤酒順著喉嚨滑下，一股清爽的涼意瞬間蕩開，洗刷了白天的燥熱與疲憊。
作為城市經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表，夜經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出巨大潛力。當(dāng)前，中國超過60%的消費(fèi)發(fā)生在晚上，夜間經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。大灣區(qū)夜經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)深厚：廣東人懂生活、愛美食，“食在廣東”的贊譽(yù)早已名聲在外，加之溫暖宜人的氣候條件，共同構(gòu)成了其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
此外，嶺南文化中本就蘊(yùn)含著豐富的夜間生活傳統(tǒng)。“夜茶”、“宵夜”不僅是飲食習(xí)慣，更是深植于市井的社交方式。這種源于民間的文化認(rèn)同，使夜間消費(fèi)成為一種自然而然的生活方式，而非需要刻意培育的新生事物。
如今，夜間經(jīng)濟(jì)早已超越“吃個(gè)夜宵”的單一范疇，成為衡量城市活力、消費(fèi)水平和現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)尺，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一片充滿潛力的“新藍(lán)海”。
啤酒與夜間社交、放松享受天然契合。它不僅是人們手中的一杯飲料，更能成為夜間經(jīng)濟(jì)的“共建者”。
“多數(shù)城市的消費(fèi)集中在傍晚6點(diǎn)以后，啤酒在其中承擔(dān)了非常重要的角色。廣東和整個(gè)大灣區(qū)，因?yàn)闅夂驕嘏夭钚?，天然就具備發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，其夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是全國領(lǐng)先的。大灣區(qū)市場(chǎng)對(duì)我們來說極其重要，我們希望能為這里本已活躍的夜經(jīng)濟(jì)再助一把力，讓它更熱鬧、更有活力。” 盛錦華分享稱。
百威在廣州萬菱匯舉辦市集活動(dòng)
今年以來，廣東持續(xù)擦亮“粵夜粵美”品牌，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)提質(zhì)升級(jí)。廣州市出臺(tái)《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的若干措施》，精心打造“Young城Yeah市”特色消費(fèi)矩陣，持續(xù)發(fā)力打造多元夜間消費(fèi)場(chǎng)景。百威中國也積極參與其中，在珠江新城、較場(chǎng)西路商圈等地開展活動(dòng)，為廣州打造“Young城Yeah市”品牌貢獻(xiàn)力量。
接下來，盛錦華透露：百威中國將積極推行“旗艦品牌 x 超級(jí)平臺(tái)”戰(zhàn)略，向大灣區(qū)持續(xù)引進(jìn)世界級(jí)體育、音樂IP項(xiàng)目。“我們的全球大型項(xiàng)目主要涵蓋體育、音樂活動(dòng)，百威集團(tuán)非常樂意，也有能力引進(jìn)這些大型活動(dòng)，靠更好的體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”盛錦華說。
引入世界級(jí)IP，其根本作用是將夜晚從一個(gè)普通的、可替代的休閑時(shí)間，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)特的、充滿吸引力的、必須親身體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景。它實(shí)現(xiàn)了從“有機(jī)會(huì)就消費(fèi)”到“專門為它而消費(fèi)”的質(zhì)變。
今年早些時(shí)候，百威中國在廣州舉辦了和國際足聯(lián)（FIFA）世俱杯戰(zhàn)略合作的啟動(dòng)儀式，并邀請(qǐng)巴西傳奇球星羅納爾多到廣州一同為世俱杯賽事預(yù)熱。明年，百威中國還將向大灣區(qū)引入2026 FIFA世界杯相關(guān)活動(dòng)，全方位助力大灣區(qū)打造具有國際影響力的高品質(zhì)特色夜消費(fèi)場(chǎng)景，向世界展示充滿煙火氣的大灣區(qū)活力。
百威X國際足聯(lián)2025 FIFA世界杯戰(zhàn)略合作在廣州啟動(dòng)
根植大灣區(qū)，鑄造卓越制造的“橋頭堡”
從IP引進(jìn)來，到體驗(yàn)落下去，蓬勃發(fā)展的消費(fèi)場(chǎng)景背后，離不開百威中國堅(jiān)實(shí)的智能制造體系作為支撐。
盛錦華表示，廣東省是百威中國銷量最高的省份，明年還將繼續(xù)加碼投資，以深化在粵港澳大灣區(qū)這一世界級(jí)城市群的布局、進(jìn)一步鞏固其在華市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
